如果你最近打开 Steam，可能会注意到一个细节：平台上标注"含 AI 生成内容"的游戏已经突破 1 万款，占比约 8%，且 2025 年这类游戏数量激增了 800%。这背后不是一个小众噱头，而是一条正在被 AI 重写的内容生产线。
游戏：从智能 NPC 到"编剧助手"
游戏对 AI 的拥抱，起点是程序化内容生成（PCG），但早年受限于规则僵化，始终摆脱不了"重复感强"的瓶颈。2024 年以来，大模型技术成熟，NPC 开始具备长期记忆、情感推理和开放式对话能力——游戏世界第一次真正"活"了起来。
2026 年 6 月，腾讯在年度发布会上宣布自研的"混元游戏大模型"已接入《王者荣耀》《和平精英》等旗舰产品的测试服。这个模型支持 NPC 的"终身学习"：NPC 会根据玩家行为模式动态调整性格和对话策略，而不是背台词。测试数据显示，接入大模型后玩家日均在线时长提升 12%，社交互动频次增加 23%。
更激进的尝试来自"AI 编剧"。米哈游与阿里通义团队联合研发的"原神 AI 编剧助手"进入内测，能基于世界观和角色人设自动生成支线剧情、对话文本和任务链，并支持编剧做"风格化微调"。创作总监的说法很直白：它不替代人类编剧，而是把"从 0 到 1 的创意构思"变成"从 1 到 100 的批量扩展"，预计支线剧情产出效率提升 5 倍。行业测算显示，生成式 AI 可将 AAA 游戏开发成本压缩约 44%，为行业释放约 220 亿美元增量利润。
影视：从 AI 换脸到"AI 预演系统"
影视领域的演进路径是从 AI 换脸、AI 配音，走到 AI 生成完整片段。2025 年可灵、Sora 等视频生成模型的爆发，让"AI 电影"从概念走向实践。
2026 年 6 月，博纳影业与快手可灵签署战略合作，联合开发"AI 预演系统"：导演只需输入分镜脚本，系统 24 小时内就能生成包含场景、演员动作、镜头运动的完整预演视频。博纳 CEO 表示，首部应用该系统的影片预计 2026 年第四季度开机，预算可降低 15%–20%。
降本的数字很直观：千万级真人实拍项目，AI 介入后可降至 600–700 万元甚至更低；全流程 AI 辅助把制作周期从 8 个月压缩到 4 个月。万联证券的研究也指出，AIGC 对传媒行业的赋能集中体现为三层——内容生产效率提升（从数月到数天）、生产成本降低（人力成本压缩 50% 以上）、内容质量提升（AI 辅助创意与优化）。
互动影游：内容产业的新物种
2026 年最值得注意的新形态，是"AI 互动影游"。字节跳动采用双线策略：短剧侧用番茄小说做轻量验证，2025 年 9 月启动的《诡舍》是国内首个"多人 AI 仿真+实时互动分支叙事"的互动短剧；游戏侧用江南工作室做重度产品，开发首款 AI 全流程制作的超写实修仙互动作品《不问凡尘》。
腾讯光子工作室群则走基础设施路线，2026 年 5 月推出 AI 互动叙事创作平台"造化工坊"，用户只需输入故事设定、角色描述，就能自动完成场景生成、角色构建、分支逻辑搭建和音画产出，已积累近 60 款 AI 互动影游。芒果 TV 的《马上来财》在 2026 年春节初五单日独立访客峰值超过 33 万，总播放量突破 1500 万次。
据行业测算，全球 AI+游戏市场规模 2025 年达 38.6 亿美元，预计 2026 年达到 48.0 亿美元，2036 年有望增至 496.6 亿美元，年复合增速约 26%。
热闹之下，争议也在
技术狂奔的同时，争议没有缺席。美国编剧工会（WGA）在 2026 年 6 月的声明中重申：任何使用 AI 生成的剧本必须明确标注，核心创意决策仍需人类编剧主导。这反映了行业的普遍焦虑——当"从 1 到 100"的效率被 AI 拉满，那批靠"从 0 到 1"吃饭的初级创作者，生存空间会不会被压缩？
人民网研究院 2026 智能互联网蓝皮书给出的判断是：未来"AI 原生文化产品"将成为主流形态，文化产业竞争焦点逐步转向 IP 质量，"深谙 AI 应用、兼具创意素养的人机协作创作者"会成为核心生产力单元。换句话说，AI 不会让创作者消失，但会让"不会用 AI 的创作者"消失。对内容行业的人来说，这或许才是 2026 年最该记住的一句话。